喜茶原名是“皇茶”，由聂云宸亲自取名，起源于广东江门一条叫江边里的小巷，深受大众喜爱。
随着品牌知名度不断提升，聂云宸一边申请商标注册，一边在广州和深圳疯狂开店扩张。让聂云宸没想到的是，“皇茶”商标的注册并不顺利，经过不断的驳回复审，前后耗时3年始终没有注册下来。
或许是因为“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩，疑似有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，有违反广告法的风险。彼时，“皇茶”不仅无法成功注册商标，而且由于没有商标护航，各种山寨店一茬茬的冒出来，维权也无门。
“皇茶”商标彻底注册不下来了，如果任由这样发展下去，山寨品牌层出不穷，皇茶品牌迟早毁于一旦。迫不得已，聂云宸做了一个重要的决定，购买一个商标。
吃了商标注册的亏，保险起见还是直接购买商标最为便捷。相比于注册商标，购买一个成本高一些，但是买过来就能用，没有注册失败的风险，而且节约了时间成本。经过多方考虑，聂云宸最终花费70万元人民币购买了“喜茶”商标。
有了注册商标，也有了底气。喜茶在官网声明“目前我们旗下仅有「喜茶」和「喜茶热麦」两个品牌,除此之外所有与此类似或者添加前后缀的品牌均与我们无关。我司拥有「喜茶HEYTEA」与「喜茶热麦」的完整商标权，对于任何企业或个人侵犯喜茶注册商标专用权的行为，我们都将予以打击，并追究相关主体的法律责任。”
据了解，喜茶曾起诉“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店铺商标侵权，获得几万元到几十万元不等的赔偿金。
对于品牌商标，聂云宸得到了自己的经验，他认为根本不要自己注册，直接购买一个商标最好，现在的形式日新月异，企业发展速度很快，不像传统企业，做10年、20年还没有人知道，现在互联网传播很快，只要好生意开半年，就满地山寨了。
对于一些急需使用商标的企业，直接购买商标是一个不错的选择。
选择购买商标的优势：
一、时间短。
目前申请注册需要大约六个月左右的初步审查期和三个月的异议期，虽然现在商标局在调整相关审查程序之后商标审查周期逐年缩减，但是也需要一定时间的等待，并且等待的结果也不是百分之百就能够成功，存在被驳回的风险，还可能会因为异议不予注册；
二、注册难。
只今年上半年，国家商标完成商标注册审查362.1万件
平均每天两万件，每分钟就有4件商标出初审，国家也在想办法提高效率，汉字数量有限，名字只会越来越难想，又由于商标独占的特点，在大多数情况下，相同或近似的文字或者类似商品或服务上既能够注册一件商标，商标注册难度也在逐渐增大；
三、没好名字。
商标申请现已进入“存量”市场，大部分文字和词汇资源已经被耗尽，但其实中华汉字的巧妙组合也是会产生新的文字创意，但可能会与你所申请的具体内容相不符。
四、已经心有所属。
购买人自身有了特别中意的商标字样，但已经被他人注册过了，这个时候也会选择与商标持有人联系，选择购买这个商标。
所以当您在考量直接申请商标还是买一个商标这两种途径时，要综合各方面效率、风险作为参考。
有句话叫：市场未动，商标先行。一个企业要发展，没有商标，寸步难行，像现在互联网时代，没有商标线上宣传，入驻网店都会受阻。
延缓注册商标，又会让别有所图的人有机会去抢注自己的商标。所以，创业初期，尽早规划商标是多么重要。
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