作为全球顶级高科技企业的百度，对于自己品牌是高度重视的。近年来，百度针对侵犯其“百度”商标的问题先后发起了多起诉讼，如北京百度烤肉案，福建百度汽车案、南京百度酒吧案等，获赔金额超过1200万元。这不，又一公司涉嫌侵犯“百度”的商标权，而这家公司竟然还是商标代理公司，知法犯法可真行。
百度诉百度商标公司侵权
近日，百度诉瑞安市百度商标代理有限公司案宣判，该商标代理公司在推广渠道中大量使用“百度商标”、“商标注册就找百度”等名称和语句，被认定攀附百度企业声誉和信誉，构成侵权，判赔百度60万元。
一审认为，百度商标公司提供的知识产权服务与第1579950号“百度”商标核定服务类别既不相同也不相似，但“百度”商标已构成驰名商标，具有极高的知名度；其次，百度商标公司使用“百度商标”“商标注册就找百度”等字样进行商业宣传，构成了对相关公众的误导。
《商标法》第五十八条规定：“将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照反不正当竞争法处理。”
本案中，“百度”商标注册在先，经过多年持续宣传使用，到被告公司成立时已具有较高知名度。被告明知该商标具有较高的知名度，却仍将其作为企业名称中的字号进行登记使用，损害了百度的合法权益，构成不正当竞争。
同时，被告作为从事知识产权相关业务的公司，将“百度”作为企业名称中的字号进行登记并无正当理由，并且在经营过程中没有对于涉案商标进行避让，主观上攀附原告的企业声誉和服务信誉、“搭便车”意图明显，可以认定为侵权行为。
保住商标，从现在开始
在商标领域，搭便车、傍名牌的现象时有发生。近年来，在构建强大的商标保护体系之余，百度公司也发起了多起维权案件，涉及汽车、酒店、地产、餐饮等行业。
如此前一度引起广泛关注的百度公司起诉“百度烤肉”商标侵权案，二者之间的商标权纠纷持续了多年之久。最终法院判定，涉案被告行为适用于3倍惩罚性赔偿，即各项经济损失共计约232万元。
本来与名牌毫无关系，偏偏要在商标、企业名称上，将自己的企业或产品与知名品牌千方百计扯上关系，借知名企业的品牌，使用与其近似标识招揽自家生意。这种行为严重侵犯了他人的权益，自然无法得到法律的认可。应对傍名牌现象，通过法律诉讼手段维权是为数不多的方式之一，但这种方式不仅耗费精力，更需要较长时间完成，也就导致了侵权成本较低，维权成本过高，侵权行为屡禁不止。
企业除了借助执法部门打击各种侵权行为之外，自身也应有相应的应对和预防措施，即不断完善自身的商标布局。同时也要再次强调，脚踏实地，选择原创并富有特色的品牌名，才是品牌发展的长久之道。
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